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新媒体运营如何正确蹭热点?致永远慢一秒的你

发布时间: 2018-04-13
放大缩小

  作为舆论的风口浪尖,各种新媒体平台每天都会发送成万上亿的信息,其中包括哪个明星劈腿啦,又出新闻啦,国家又发生什么变化啦,朋友又有新动态了,真真假假当然也要凭借媒体人一双慧眼来辨别。

  找准热点,下手要快,角度要刁

  要知道,很多时候,新媒体人和普通人最大的区别就在于,新媒体人绝对不会人云亦云,语言观点都有它的指向意义。

  怎样在流言蜚语中挖掘事情的真相?如何能在碎片化的思想中锁定你所需要的内容?怎样在众多的信息中整理出一个条理清晰,值得信服的线索?

  

 

  以最常出现的明星绯闻为例,很多时候,谁也不知道所谓真相是什么,每个人拿着有限证据,站在所属立场阐述利己内容,自然就是一出精彩的“罗生门”,再加上各家粉丝洗地,媒体、脑残粉、黑粉、路人各种烟雾弹满天飞,不分敌我胡乱轰炸之下,不光各家爱豆难以全身而退,就连吃瓜群众也很难做到旁观者清。

  云山雾绕的舆论战场上,谣言滋生奔走相告下,正是新媒体人大展拳脚的好时候。

  新媒体人没有必要一定让自己成为一件事的第一曝光者,但一定要抓住热点,相应的随着事态发展,让自己成为热点的权威发言人,才是优秀新媒体的魅力所在。

  让自己成为意见领袖

  这些年来人们被各路鸡汤洗脑,又开始寻求丧文化, 不知不觉就衍生出毒鸡汤来,像“你这么努力,还这么穷,真是吓到我了。”最典型的案例当属咪蒙,她的《致low逼》《致贱人》等一系列爆文一炮走红,从此成为现象级新媒体人。纵观她的文章,文采并非多出众,她只是找到了人们心中最虚弱最隐秘的地方。

  

 

  她所输出的价值观常常被认诟病,比如 “女权”。

  常见的女权输出观点:我应当自食其力,赢得爱情和尊重。

  绿茶婊输出观点:我是女人,爱我就该给我我想要的一切。

  而咪蒙的女权输出观点:成天说爱不恶心?连我最爱的香奈儿香水都买不起,你拿什么说爱我?

  田园女权由此诞生。

  

 

  如果你能发觉其中猫腻,恭喜,你已经具备一个新媒体人的敏感度。

  《致low逼》《致贱人》这两篇爆文说来说去,也只是换了个角度输出负能量。但她找到了立足点:她的粉丝有85%为女性,其中18~28岁占绝大多数,这个年龄段的女孩子工作爱情刚刚起步,对于“爱情”、“渣男”尤其敏感,而咪蒙戳中了看客们的痛处,所以成功的是她。

  

 

  从上面截取的原文中,我们能够看出,想成为意见领袖不一定要有多么好的文笔,只要你的文章够犀利,只要你能找到观众们难以启齿的弱点或者诉求,佐以事例,日复一日的坚持更新。

  培养新媒体思维

  用户考虑的问题无非两样:1、是否与他有关?

  2、是否对他有用?

  人很难让自己真正完全脱离社会存在,米兰昆德拉在《不能承受的生命之轻》中提到:但凡有他人在场做出的决定,就会不可避免的产生媚众的心理,无论是否出自自愿。那么怎样从各种观点中,提取出你想要的观点,而不是让观点绑架你呢?

  

 

  这时就需要一些逆向思维了。当大家都朝着一个固定方向去思考问题时,你却反其道而行之,朝着相反方向思考,这样的思维能力就是逆向思维。人们总是沿着事物发展方向去思考并寻求问题的解决方法,其实对于某些问题,跳出框架,反过来求解,反而能顺利解决问题。

  就像上年纪的人告诉我们,发烧了最好捂捂汗,这样能好的快一些,这就是典型的本末倒置。人发烧时“发热”的过程其实是免疫系统和病原体作战的过程,如果免疫系统取得初步的胜利,那么体温会下降,这时人会面色潮红浑身出汗,而人们总结了这一现象并用在退烧上,认为“捂汗”就能退烧,实际上不仅不能退烧,还会流失水分,甚至捂一身痱子。

  

 

  《Mad Man》中有一个情节,广告部的男人们需要完成关于口红的文案,于是让许多姑娘在众多口红中挑选自己喜欢的,只有当时还是秘书的Peggy没有动,Don问她是不是不喜欢这些口红,她说:这些口红可以适合很多人,但我只需要一支最适合我的,她的独特切入点得到了Don的赏识,从此在19世纪60年代,她成为麦迪逊大街一名自食其力的一位广告人。

  掌握一点小技巧

  我们的粉丝是谁?他们会在什么时候阅读我们的文章?这些细节都需要我们总结,就像AAA教育的老师说过的,我们的粉丝可不是端端正正坐在图书馆的学生,看不进去长篇论述,更多的是趁着工作闲暇、午休、下班回家、吃饭时、地铁上,作为消遣而打开,那么为了让读者更愿意点击,更容易阅读,文章的方方面面都需要我们来考虑。

  今天就为大家推荐一个小技巧:将长句拆分成短句。

  

 

  比如说这句话:如果是最好的朋友,二话不说为好朋友两肋插刀,毕竟好朋友对我们开口一定是深思熟虑的。

  阅读量超过100W+的公众号拆分成:如果是最好的朋友,二话不说,为好朋友两肋插刀,毕竟,好朋友对我们开口,一定是深思熟虑的。

  如果小学老师看到这么写作文,一定气笑了,先打二十大板再说。

  可这么断句是文学功底不行吗?不,这些公众号只是将读者当做小婴儿,把文字掰开揉碎了,这样读者阅读的时候不用花费半点力气,就能轻松阅读,如果文章质量上乘,用户的阅读体验好,自然就愿意关注转发了。

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